智东西
作者｜程茜
编辑｜心缘
今年春节已经变身互联网大厂的AI“钞能力”争霸赛！
智东西2月2日报道，今日，阿里巴巴旗下个人AI助手千问App官宣今年春节要豪掷30亿元。上周，腾讯、百度接连放出要分别瓜分10亿元、5亿元现金红包的消息，蚂蚁支付宝集五福如期而至，还有更早字节跳动官宣火山引擎成春晚独家AI云合作伙伴。
▲五家大厂官宣春节AI活动
目前参与春节AI活动的5家大厂，已公开的具体奖池金额总数已经超过48亿元，除了上面提到的三家合计45亿元，字节跳动旗下抖音App的“集祥马”单个活动奖金总额为3亿元。
我们先来盘一盘哪家的AI最宠粉：
阿里巴巴直接王炸出手，AI助手千问App豪掷30亿元启动“春节请客计划”，把AI和淘宝、盒马、飞猪、支付宝全生态串起来给你免单、发红包，还会随机掉落大额红包；
腾讯直接甩出10亿元真金白银，主打一个简单粗暴，玩法也很简单：在AI助手元宝App里领红包→玩AI→分享好友→红包加码；
百度掏出5亿元玩“持久战”，百度App的活动从1月26日一直到3月12日，横跨整个春节+节后，其核心是让用户用文心助手做任务、玩AI特效领钱，百度App还联动全国多地文旅，看AI大片赢1000g克足金大奖、黄金徽章、OPPO手机；
字节跳动火山引擎成为总台春晚独家AI云合作伙伴，AI助手豆包App也会在春晚期间上线多种互动玩法，字节旗下社交平台抖音App上也开启了和AI互动合拍任务，至高能获得8888.88元红包；
蚂蚁支付宝集五福活动如期而至，春节还能来支付宝接AI健康助手蚂蚁阿福App的“健康福”，最高可得16.8元红包。
▲互联网大厂春节AI营销情况汇总（智东西制表）
当然，大厂的春节AI玩法远不止于此，还有深度绑定春节国民级舞台春晚，并在自家App上线各种视频图片生成新玩法。
除了火山引擎，百度App作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会；四家大厂的个人助手阿里千问App、字节豆包App、腾讯元宝App、百度文心App、蚂蚁灵光App纷纷上线春节定制功能。
▲阿里千问App、字节跳动豆包App、百度文心App、腾讯元宝App
科技大厂们已经把马年春节变成了AI秀场，一边抢红包，一边帮你把AI用成日常习惯，各种玩法层出不穷。
智东西整理了一份春节抢红包指南，帮你梳理了各家大厂的“发红包”启动时间及玩法（按奖池金额从高到低排序）：
一、阿里巴巴：30亿元请你吃喝玩乐，还随机掉落大额红包
奖池金额最高的是阿里巴巴的个人助手千问App。
今天，阿里千问App官宣，要豪掷30亿元启动“千问春节大请客”计划，直接联动淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马一起玩。不过具体的春节玩法还没公布，海报上只写了“2月6日见”。
千问App上线了春节拜年视频、春节跳舞视频等功能。
▲千问App春节相关AI创作页面
二、腾讯：分发10亿元红包，最高能抽10000元
腾讯AI助手元宝App的春节红包奖池为10亿元，整个春节活动的持续周期是2月1日～2月17日。
准备工作：将元宝App更新到最新的2.56.0版本，然后打开App立马抽红包。
怎么抽：用户每天会有5次抽奖机会，也能通过和元宝聊春节话题、体验DeepSeek新技能、给好友分享红包各种任务，叠加抽奖次数。
奖品池：抽到的奖品可以分为三类：一类是毫不含糊直接给现金，一类是惊喜外卖券或QQ音乐VIP体验卡，最后一类是真挚的祝福。
现金红包也有不少说法，包括普通的红包、可以分享给好友的红包、红包膨胀卡。
普通红包就是具体金额，可以叠加红包金额最后提现；分享红包就是转发给好友，并且用户分享的红包被好友领完，还能再得到现金奖励；红包膨胀卡的用处是，最后提现可以直接让红包总金额翻倍，最高可以膨胀5倍。
更稀缺的幸运儿，就是能抽到限量100张的万元小马卡的用户。抽到这一张卡意味着用户可以得到价值10000元的限量红包。不仅如此，用户还会拥有自己的专属卡面及编号。
第二类是惊喜权益，包括美团外卖优惠券（60万张满38减20、100万张满36减12）QQ音乐豪华绿钻VIP 1天卡（300万个）。
其中，满38减20的美团外卖优惠券、QQ音乐豪华绿钻VIP 1天卡，在整个活动期内每个用户仅有机会抽到1张，满36减12为每天有机会抽到一张。
第三类就是各种马年祝福。
最重要的提现环节，普通现金红包一共有三轮体现周期，分别是2月4日、2月10日、2月17日开启。只要绑定微信钱包，元宝也会在2月17日自动提现。
万元小马卡的待遇就不一样了，会在2月17日统一提现。
除此以外，元宝App里还会有不定期的祝福语红包、限时红包雨、惊喜拜年红包。
其中，祝福语红包、限时红包雨都是在2月1日至17日不定期下发，惊喜拜年红包是在2月16日到17日不定时触发0.01-8.88元随机金额红包。不过这最后的几类全凭运气了。
最近热度颇高的“元宝派”也来为春节添一份热闹了。2月1日，元宝中的AI社交新玩法元宝派正式开启公测，派友在里面互动聊天也会随机分到红包。
三、百度：掏出5亿现金+1kg足金大奖，活动持续到3月份
百度将开启5亿元春节红包奖池，单个红包最高可达到10000元。其时间持续最长，从1月26日到3月12日。
百度春节活动的主阵地为百度App。
第一种是马年“奇幻人生”玩法。用户可以在百度App里体验近200款脑洞大开的爆款AI特效，然后在部分AI特效的互动剧情中也能解决现金红包。
第二种玩法是集卡活动。这一集卡活动分为4轮，2月5日、2月16日、2月23日、3月3日分别是每一轮的开启时间。
卡的种类包括常规卡，以及马上发财卡、马上转运卡、马上脱单卡、马上成功卡、马上有福卡5种稀有卡。集卡成功后会立即开奖，并且前1000名集齐稀有卡片的用户，最高可获得10000元现金。
第三种玩法是召唤文心助手。
小红书官方账号@百度搜索会在1月27日～2月21日，每天20点发布线索，用户就可以看马图猜口令词，然后在百度App下方的文心助手内输入猜中的口令词，开启隐藏红包，猜中了最高有机会拿到8888、888、666元的大奖。
并且，活动期间，用户只要使用文心助手，就能瓜分5亿元现金红包。不过，这里的文心助手要从百度App的下方进入，智东西在文心App中没有发现春节红包。
与此同时，百度App还宣布要联动全国多个城市文旅，开启“百城寻宝得黄金”活动。用户需要进入百度App进入“攒福赢黄金”活动预约，体验AI互动功能攒福气，然后坐等2月23日开奖。奖品包含累计1000g足金大奖、黄金徽章、价值2000+元OPPOreno14手机、景区代金券等。
▲百度App联合送黄金的景区地点名单（图源：百度App公众号）
此外，百度App将作为首席AI合作伙伴，在2月17日19点30分登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。
四、字节跳动：独家绑定国民级春晚舞台，抖音春节系列活动已开启
12月28日，字节跳动官宣火山引擎成为总台春晚独家AI云合作伙伴，其将基于多模态大模型和云计算技术，深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。AI助手豆包App也会在春晚同步上线各种玩法。
火山引擎在过去5年为抖音的春晚直播提供技术支撑，并保障了抖音在2021年总台春晚的703亿次红包互动。
字节跳动旗下抖音App的春节系列活动“欢笑中国年”也开启了，目前能搜到活动入口的有跃马攀峰、新春来抓马、集祥马分3亿、好友联欢会，这些活动的时间都在1月30日至3月3日。虽然其赢红包活动未公开总金额，但集祥马单个活动的金额已经达到3亿元。
跃马攀峰和集祥马分3亿活动中，用户可以通过和AI合拍获得现金红包，其中玩小游戏最高可拿下388元红包，集齐祥马的前100名用户可以获得8888.88元锦鲤红包；好友联欢会中，用户可以和群聊AI小助手互动获得福星兑换物品。
五、蚂蚁：支付宝新增“健康福”，AI眼镜也能扫福
支付宝一年一度的集五福活动也如期而至，这次从2月3日持续到除夕夜22点18分开奖。
支付宝一共上线了19套IP福卡，每个用户最多可集齐6套，每一套能拿到1.68元红包。用户获取福卡的方式除了之前扫“马”得福卡、碰一下得福卡，还新增了用AI眼镜看福得福卡。
前段时间爆火的AI健康助手蚂蚁阿福App，这次也加入了“五福行动”。同样是在支付宝的五福页面，用户只需要点“健康红包”就可以跳转到蚂蚁阿福App领“健康福”，红包金额最高可以到3.66元，活动2月3日正式开启。
蚂蚁通用AI助手灵光App的闪应用中，还新增了马年祝福生成器等20项API能力，用户只需要一句话需求，就能生成可选风格、填写收信人名字的祝福生成器。
▲蚂蚁灵光App马年祝福生成器
结语：一场价值48亿元的AI全民启蒙运动
虽然春节还有不到半个月，但互联网大厂扎堆春节AI营销，纷纷开启的春节发红包活动已经把年味拉满。
从他们各项活动附加的任务，例如，每天与AI互动做任务得抽奖次数、体验AI功能获得现金红包、各类AI生成的春节相关图片视频等等可以看出，红包只是“诱饵”，让全民用AI、让AI成为大家日常使用的工具，才是这些大厂的终极目标。
从大模型的发展来看，如今其已进入规模化落地阶段，谁家的AI能占领用户的手机和电脑桌面、成为用户的默认AI助手，也就意味着谁有机会掌握下一代互联网话语权。
